Cómo Crear Contenido Interactivo – Guia para principiantes

En un reporte realizado por Content Marketing Institute en el 2016, “producir o crear contenido que genere engagement” fue la prioridad y el reto para ambos negocios B2B y B2C.

Incluso en 2015, elaborar contenido fue mencionado como uno de los retos más grandes para los negocios.

Entonces, ¿por qué crees que los negocios estén teniendo problemas para crear contenido atractivo?

Es muy probable que tengan problemas porque es difícil obtener la atención de los consumidores y sobresalir, al publicar un artículo promedio.

Aquí el porqué:

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No es que el contenido más corto no sea influyente y genere engagement. Pero, a menos que crees un estilo especial de contenido (videos/trivias/infografías interactivas), los datos muestran que los contenidos más largos se comparten más y obtienen más enlaces que los contenidos más cortos. De igual manera, una investigación realizada por Chartbeat encontró que la mayoría de los usuarios no leen más del 60% de ningún artículo.

En este artículo, te quiero presentar un tipo de que genera un alto nivel de engagement. Si construyes este tipo de contenido, entonces te puedes destacar de la competencia automáticamente. Y, promover tu contenido se vuelve más fácil.

No necesitas etiquetarlo como un ‘artículo de blog‘.

Esto es de lo que estoy hablando:

Contenido interactivo…

Quizá alguna vez hayas visto trivias de BuzzFeed en tu sección de noticias en diversas redes sociales. Esas son las formas más sencillas de contenido interactivo y los usuarios las aman.

De acuerdo con BuzzSumo, una trivia promedio se comparte 1.900 veces. Si los resultados de una trivia son positivos para el usuario, entonces lo más probable es que comparta el resultado con sus amigos. En 2015, las trivias también estaban entre los contenidos más compartidos.

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En este artículo, también podrás ver otros tipos de contenido interactivo, aparte de las trivias. Una investigación realizada por Demand Metric, encontró que el contenido interactivo también convierte a compradores mucho más que el contenido pasivo.

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Entonces, ¿te emociona la idea de comenzar a elaborar contenido interactivo?

Comencemos con el primer tipo de interacción que le puedes ofrecer a tus clientes.

Realiza un concurso inigualable

¿A quién no le gusta ganar?

La anticipación de poder potencialmente ganar un premio, por sí sola, genera una carga emocional a la mayoría de nosotros.

Es por eso que los concursos han sido extremadamente efectivos para incrementar en cientos y miles, el número de seguidores en redes sociales de muchos negocios. Ahora, piensa en todos los datos de los clientes que participen en tu concurso, a los que puedes tener acceso. Appsumo incrementó su lista de suscriptores a 700.000 a través de concursos y regalos.

El premio que ofrezcas como obsequio, dictará el tipo de audiencia que atraigas a través de tu concurso. Entonces, no regales un iPad solo porque a cualquier usuario le encantaría tener una. De lo contrario, atraerás muchos participantes que no son adecuados para tu marca.

No se trata de obtener más registros. En lugar de eso, necesitas llegar a tu público objetivo ideal con el eco que se genere a través del concurso. Ofrece un premio que sea relevante y de interés para tu público objetivo. Y, muéstralo con una etiqueta que indique el valor real del producto.

Pat Flynn recientemente realizó un concurso y regaló 5 de sus libros de marketing favoritos.

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En su concurso, Pat Flynn claramente mencionó que los libros tenían un valor de $147.90 y que solo habría cinco ganadores.

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Incluso si apenas comienzas, es posible obtener patrocinadores para regalar sus productos a tus participantes.

Julien Marion utilizó la siguiente plantilla para llegar a varias marcas. Y, logró que unos cuantos colaboraran con su concurso.

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Al hacer que unas cuantas marcas ofrezcan premios atractivos en su concurso, él pudo incrementar su lista de suscriptores por email de 173 a 2.200 en solo 3 días.

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Después, crea urgencia, al usar un temporizador en tu landing page. Y, explícitamente usa palabras que motiven al usuario a tomar acción.

Así es como Pat Flynn motivó a sus lectores para obtener su obsequio.

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Los mejores concursos hacen que el usuario cree contenido – fotos, videos, eslogans o lo que sea que se adapte a los requerimientos de tu negocio. Una vez que la gente invierte su energía en tu concurso, crean una conexión con tu marca y forman asociaciones positivas contigo.

Promover el concurso es vital para su éxito. Contactar a influencers y anunciar el concurso a tu lista de suscriptores son un par de acciones con las que puedes comenzar. Aquí hay una lista exhaustiva, de KickOffLabs, que contiene 12 formas para promover tu concurso.

Si incentivas que se comparta, entonces puedes esperar un impulso viral para tu concurso. Co-Ed logró obtener un impulso viral del 138%, es decir, más de 1.5 suscripciones por lead, porque logró que la gente compartiera su concurso.

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Si estás administrando un sitio con WordPress, el plugin para obsequios de KingSumo es una herramienta muy sencilla para configurar tu primer concurso. Al final de la campaña, también te permitirá exportar las direcciones de correo electrónico que obtengas.

Experimenta con una transmisión en vivo

Facebook lanzó video en vivo en diciembre del 2015. Y, la respuesta fue tan abrumadora que Facebook comenzó a tratar los videos en vivo como un tipo de contenido distinto. Las redes sociales han evolucionado hasta enfocarse en actualizaciones en tiempo real. Y puedes aprovechar el temor de perderte de esa euforia, al hacer unas cuantas apariciones en vivo.

He experimentado con unos cuantos videos en vivo y fueron realmente útiles para mejorar mi relación contigo, mi audiencia.

Si sigues a Mark Manson, un bloguero que habla sobre temas de superación personal, entonces quizá sepas que hace poco lanzó un libro, ‘El Sutil Arte de Que No te Importe un Carajo’.

¿Puedes adivinar la estrategia que él usó para su libro?

Hizo lecturas en vivo de su libro en su página de Facebook. Ahora, dale un vistazo al excelente engagement que recibió el video.

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Él envió los detalles del evento a su lista de suscriptores unos cuantos días antes del evento, para tener más éxito.

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Obviamente, Facebook no es la única manera de experimentar con videos en vivo.

Snapchat es la plataforma más personal, auténtica e inherente que existe. Gary Vee ha hecho muchas sesiones de Snapchat. A él le encanta interactuar con sus seguidores a través de sesiones de Preguntas & Respuestas.

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Periscope y YouTube Live también son buenas plataformas de transmisión en vivo para generar engagement con tu audiencia en tiempo real.

Finalmente, los webinars proporcionan una experiencia enriquecida e interactiva para tu audiencia. Básicamente, hay transmisiones en vivo de una o dos horas. Asegúrate de promover bastante tu webinar y prepara bien el tema que le vas a impartir a tu audiencia. Incluso un webinar mediocre puede convertir a un 5%. Los mejores pueden convertir a un 20% de los espectadores.

Haz preguntas a tu audiencia sobre temas extraños

Y ahora regresamos al tipo de contenido intrigante que está comprobado que puede alegar a la mayoría de las audiencias. Y hacer que compartan tu contenido.

Las trivias.

En el sitio web NutritionSecrets.com, se ofrece a los visitantes de la página una trivia para identificar qué tipo de dieta funcionará para ellos. Y esta trivia ha sido muy útil, ayudándo a incrementar las leads en un 500%.

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BuzzFeed conoce claramente la efectividad de las trivias para alimentar nuestros egos. Por lo que nunca se reprimen para crear trivias extrañas.

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¿Funciona?

Impresionantemente.

En el 2014, un análisis de 100 millones de artículos, hecho por OkDork y BuzzSumo, 8 de los 10 artículos más compartidos eran trivias de BuzzFeed.

La mejor parte es que las trivias siguen funcionando eficientemente para incrementar el número de veces que se comparte un contenido. La gente ama compartir contenidos entretenidos con sus amigos en redes sociales, por lo que las trivias siguen siendo virales y generando millones de compartidos. Mira los artículos más compartidos del 2015 de Time.com.

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Entonces, si todavía no has creado alguna trivia, crea tu primera ahora mismo.

¿Cómo encuentras un tema interesante?

Si buscas, encontrarás muchas infografías, hechos y datos en artículos antiguos. Entonces, ¿por qué no darle un nuevo giro a uno de tus artículos más populares en un formato de Preguntas & Respuestas, agregar un poco de sazón y publicarlo?

Si necesitas ayuda, toma como referencia este artículo de LeadQuizzes sobre cómo puedes convertir tu contenido existente en una trivia.

Mientras creas tus trivias, aquí hay unos cuantos consejos que puedes tomar:

  • Destaca un aspecto único del usuario en los resultados (de preferencia hazlo visualmente)
  • Mantén tus preguntas cortas y divertidas
  • Comparte los resultados de la trivia instantáneamente y motívalos a compartir la trivia en redes sociales.

Invierte en infografías interactivas y mapas

Las infografías no son tan efectivas ahora como lo solían ser antes.

Obtienen un monto decente de tráfico y te ayudan a generar branding, pero todas las marcas hacen infografías hoy en día. Por lo que ahora tienes que mejorar tu estrategia. No puedes simplemente compartir información textual en imágenes y esperar a que te genere mucho tráfico.

Una forma más entretenida, interactiva y divertida para educar a tus clientes es embeber archivos de audio, GIFs y videos en tu infografía.

Un ejemplo de una infografía interactiva es la infografía basada en flash de Avalaunch Media, que muestra la historia de las redes sociales.

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El futuro de compartir autos también fue plasmado en una excelente infografía interactiva.

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HCC Medical Insurance Services pudo incrementar el tráfico de su blog en un 1.000%, al publicar una infografía interactiva. Ellos comparten el proceso paso a paso que les ayudó a lograr sorprendentes resultados en Marketing Sherpa.

Otro tipo de contenido que actualmente está en tendencia y es altamente consumido son los mapas interactivos. Dale un vistazo a los resultados de Google News, que contienen la palabra clave ‘este mapa muestra’:

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Actualmente, son una excelente manera para construir enlaces y tener cobertura de los medios. Observa los resultados que logró David McSweeney de Ahrefs al aprovechar los mapas.

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En lugar de usar largas infografías de una página, los mapas contienen datos de investigación. Por ejemplo, observa el mapa de flujo de datos que muestra a Traficantes de armas de fuego vs. Hamburguesas, Pizza y Café en todo Estados Unidos. Obviamente, el artículo terminó atrayendo mucho tráfico.

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Puedes elegir diferentes temas para crear tu primer mapa. Ahora no entraré en detalles sobre el proceso. En lugar de eso, puedes tomar como referencia el artículo de David en Ahrefs sobre linkbuilding visual para obtener más información.

3 herramientas para ayudarte a elaborar contenido interactivo

Ok, conoces unas cuantas formas para crear contenido interactivo y te emociona la idea de crear el primero.

¿El único problema?

Contratar a un desarrollador puede ser costoso.

Por lo que aquí te muestro 3 herramientas que te pueden ayudar a generar contenido interactivo.

1. Contenttools.co

¿Quieres crear una trivia de personalidad, encuesta, mapa interactivo o concurso?

Entonces, esta herramienta será muy conveniente para ti.

LiveHive recolectó 700 correos al publicar este quiz de personalidad.

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Puedes leer más casos de estudio del producto aquí.

2. Mapme

Crear un mapa interactivo (como los que compartí contigo) muy probablemente requerirá conocimientos de programación.

Pero, si quieres una versión más simple del mapa, que combine palabras o videos y palabras, entonces esta herramienta te será muy útil.

Aquí hay un mapa de ejemplo, que muestra el Ascenso de Donald Trump.

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3. Thinglink

¿Quieres decirle adiós a la vieja forma de realizar aburridas reuniones?

Entonces, te presento a Thinglink.

Te permite hacer anotaciones en imágenes y videos y también le da al usuario más opciones para interactuar con tu contenido.

La Guía Approval Matrix de NYMag a continuación, motiva a los usuarios a descubrir enlaces al contenido. Esto es algo que puedes lograr con Thinglink.

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Conclusión

El contenido interactivo es una brillante manera de minimizar tus porcentajes de rebote, incrementar tu engagement y fortalecer la relación con tu audiencia.

Te animo a probar con los tipos de contenido interactivo que compartí contigo en este artículo. Las herramientas que mencioné junto con los ejemplos de contenido te ayudarán a comenzar.

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